廣州林木翻譯服務(wù)有限公司翻譯公司之雙關(guān)語廣告翻譯技巧
社會的發(fā)展，現(xiàn)如今我們最多見到的就是廣告，廣告也正在影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。比如當你看電視或電影時，當你在地鐵上時，或在車站等車時你都可以見到大大小小、多種多樣的廣告，廣告可以說在生活中無處不在。隨著國際貿(mào)易的加深，國外的公司企業(yè)進入中國，英文的廣告日益增多。英語廣告作為一種特殊的廣告形式，不僅僅只是語言的不同，還展現(xiàn)了另一種語言文化。當然，英文廣告也會和國內(nèi)的廣告一樣，也具有很多的相似性。就是他們都會使用幽默,生動的語言來表現(xiàn)產(chǎn)品的的內(nèi)涵或者要達到目的。當然，也都會用到大量的雙關(guān)語句，雙關(guān)語的方式不僅幽默風(fēng)趣，還能給人回味和想象的空間，當人看到此類的廣告的時候能夠會心一笑的體會到商家的產(chǎn)品內(nèi)涵，起到事半功倍的效果。然而不同的文化背景英語造成對雙關(guān)語的理解不用，有時候甚至理解偏差，這就對雙關(guān)語廣告翻譯提出了很高的要求。
首先，從翻譯學(xué)角度來看雙關(guān)語廣告，需要譯者注重消費者的心理和文化背景。雙關(guān)語，是指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件,有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼的修辭方式。特定的語言環(huán)境成為了雙關(guān)語翻譯局限的重要因素，而英語廣告中的雙關(guān)語更是基于其特定的生活環(huán)境，文化背景下進行的廣告創(chuàng)作。因此，英語廣告中的雙關(guān)語究竟能否翻譯？英語廣告中的雙關(guān)語帶有極強的特定語言和文化特色，就像英語詩歌一樣難以翻譯，甚至令人束手無策。如果只是單純的翻譯字面的意思，其中的真正內(nèi)涵則無法呈現(xiàn)出來，并不能達到翻譯的效果，也就是失敗的翻譯。但是我認為，既然英文詩歌都可以被翻譯，那么英語廣告中的雙關(guān)語也應(yīng)該能被翻譯。英語廣告中的雙關(guān)語具有自己特有的民族歷史、文化和心理背景，不同的語系在語言結(jié)構(gòu)、思維和表達方式等方面都不同，因此我認為直譯的方法是不可取的。奈達從實際出發(fā)，發(fā)展出了一套自己的翻譯理論，成為了翻譯研究的經(jīng)典之一，即功能對等理論。所謂“功能對等”，就是說翻譯時不求文字表面的死板對應(yīng)，而要在兩種語言間達成功能上的對等。我認為這個理論非常適用於英語廣告中雙關(guān)語的翻譯。奈達強調(diào)信息與目的語接受者之間的關(guān)系應(yīng)該等同於原語接受者和信息之間的關(guān)系，翻譯時譯者應(yīng)以譯文讀者為中心，注重譯文在譯語語言和文化環(huán)境中所預(yù)期達到的功能。因此，在英語廣告中雙關(guān)語的翻譯時，應(yīng)注重消費者的心理和文化背景，盡量做到讓消費者在理解譯文廣告時如同原語讀者所理解的一樣，準確的反映出原語廣告所想表達的思想。
其次，英語廣告雙關(guān)語翻譯需講究技巧和方法。英語廣告雙關(guān)語的獨特特的語體風(fēng)格，要求在翻譯時應(yīng)盡量照顧原文的語言風(fēng)格表達出原文的信息，但英語和漢語兩種語言體系之間本身存在差異，在翻譯的實踐過程中發(fā)現(xiàn)翻譯的方法包括：
1.在原語的雙關(guān)語在譯語中對譯為相同的雙關(guān)語，同類型和不用類型的都可以。簡單的說就是指，用同類型或不同類型的雙關(guān)語保留原文雙關(guān)語的兩層意思。也是英語廣告中雙關(guān)語翻譯的最高境界。例如：“Every kid should have an Apple after school.”
這是蘋果公司的廣告語，文中apple是雙關(guān)語，暗示每個孩子應(yīng)當在放學(xué)后吃一個蘋果，更應(yīng)當擁有一臺自己的筆記本電腦。蘋果電腦在中國也被稱為“蘋果”，因此在翻譯時，可以譯為：每個孩子放學(xué)后都該有個“蘋果”。用引號來表示“蘋果”一詞的一語雙關(guān)。
2.把雙關(guān)語語義拆開，用兩層意思來表達。例如：“Which Lager can claim to be truly German? This can.”這是一則啤酒廣告，文中“can”一詞為雙關(guān)語，一語雙關(guān)“罐，聽”和“能夠”。在翻譯時無法找到同類型或不同類型的雙關(guān)語，因此我們在翻譯時，可以譯為：哪種啤酒 可以稱得上是地道的德國啤酒？這罐能。
3.廣告中有些精彩的雙關(guān)語妙用難以被翻譯于譯文中，因此我們可以犧牲其形式，采取側(cè)重翻譯法來傳達原文的意思。例如：“Pick an Ace from Toshiba.”這則是東芝公司的廣告語，其中“Ace”為雙關(guān)語。“Ace”一詞在撲克中是最大的，在此用來暗喻東芝公司的卓越地位。而 中國大眾對“Ace”一詞的意思并不了解，因此在翻譯時應(yīng)側(cè)重“Ace”所表達的卓越，優(yōu)秀的含義�？梢宰g為：卓越源自東芝。譯文短小精悍，又可準確的表達出原文的含義。
雙關(guān)語做為一種獨特的修辭形式，在翻譯中采用何種方式或技巧都需結(jié)合原文意思，只有原文和譯文的對等與匹配，讓消費者充分理解其中的意思才是廣告翻譯最終追求的目的。
廣告是一個公司形象宣傳的表現(xiàn)。只有充分地理解廣告含義，并將廣告語翻譯成本地語言，才可能創(chuàng)造出絕佳的本地化宣傳效果。而這也是翻譯人員在翻譯廣告語時應(yīng)注重、努力學(xué)習(xí)和達到的目標。