翻譯知識(shí)：專業(yè)翻譯公司分享廣告英語(yǔ)翻譯常用修辭方法

翻譯知識(shí)：專業(yè)翻譯公司分享廣告英語(yǔ)翻譯常用修辭方法

       翻譯公司或者翻譯譯員都會(huì)接到一些廣告類型的文件翻譯，作為專業(yè)的翻譯公司都會(huì)了解廣告是個(gè)美感很強(qiáng)的宣傳工具，不僅畫面要求吸引人，文字也是如此。只有具有高品位和強(qiáng)吸引力才能具有很快的傳播力，所以廣告英語(yǔ)翻譯需要很多的文學(xué)色彩，做到文字優(yōu)美能吸引客戶。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，廣告翻譯類似于詩(shī)歌翻譯，要求文字優(yōu)美又要星神兼?zhèn)�。把握住廣告的核心。具體內(nèi)容可以參考林木翻譯廣州翻譯公司官網(wǎng)文章：“廣州林木翻譯論詩(shī)歌翻譯如何做到形神兼?zhèn)?/span>”下面林木翻譯廣州翻譯公司小編來(lái)介紹一些廣告英語(yǔ)主常用的修辭手法:

1、 擬人:擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所有的情感、感覺(jué)，使之倍顯親切，使商品和廣告更貼近消費(fèi)者。    

2 、比喻。比喻是廣告英語(yǔ)中常見(jiàn)的修辭手法，它包括暗喻、明喻和借喻等。運(yùn)用比喻手法可使所描繪的事物形象生動(dòng)，易為人們所接受。①明喻就是清楚明白地告知人們兩件事物之間的相似之處，其中一件事物是本體，即被比喻的事物:另一件是喻體，即用來(lái)作比較的事物，兩者之間常用like、。，來(lái)連接。②暗喻告訴人們“xxx是YYY"，或者將“是”省略，直接運(yùn)用喻體，而其中的喻體與本體之間的關(guān)系留給讀者自己去想象。也正由于它能為讀者提供這種無(wú)限想象的空間，所以相對(duì)于明喻來(lái)說(shuō)，這種比喻手法在廣告中更常見(jiàn)。③借喻就是不直接說(shuō)出事物的本來(lái)名稱，而換用另一個(gè)名稱或另一個(gè)說(shuō)法。

3、 雙關(guān)。雙關(guān)語(yǔ)是利用語(yǔ)言文字的同音或同義，同音異義的關(guān)系，使一句話涉及兩件事，做到一明一暗、一真一假，即可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。雙關(guān)這種修辭手段如果運(yùn)用得當(dāng)，能夠使廣告達(dá)到意想不到的好效果。采用雙關(guān)手段往往需要與圖畫配合，做到圖文并茂。雙關(guān)這種“文字游戲”的使用，能很好體現(xiàn)廣告作者的匠心，為廣告增添無(wú)窮趣味。

4、 重復(fù)。在廣告英語(yǔ)中，為了突出某種產(chǎn)品和信息，加深人們對(duì)它的印象，廣告中常重復(fù)一些詞、詞組、句子或句式。如When you' re sipping Lipton, you' re sipping something special、(當(dāng)你在品抿立頓果茶時(shí)，你便是在品抿非凡的茶。)這是一則果茶廣告的標(biāo)題、 Lipton是英國(guó)茶業(yè)企業(yè)創(chuàng)辦人的名字，并以此為茶名品牌，通過(guò)重復(fù)運(yùn)用“you're sipping”的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，突出了Lipton正是，omethingpecial，使人不禁要去品嘗一番。

 5、諱飾。諱飾是指將一件事物用委婉的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。運(yùn)用這種方式的原因大致有兩個(gè):一是商品本身是比較敏感的，其名稱或功能是不便表達(dá)或不太雅觀的;另一原因是來(lái)自消費(fèi)者。一些有生理或心理缺陷的讀者很怕廣告中的言辭會(huì)觸及自己的傷痛，他們往往對(duì)傷害自己的廣告是反感的。所以廣告撰寫者為這類產(chǎn)品或消費(fèi)者創(chuàng)作廣告時(shí)、應(yīng)當(dāng)考慮使用避諱的方式、多采取婉轉(zhuǎn)的言辭以免使自己失去大量的潛在消費(fèi)者。請(qǐng)看一則減肥蛋糕廣告:we know you are both gourmet and weightwatcher、 Our cake keeps you on both、(我們深知你既是美食家又是節(jié)食者。我們制作的蛋糕可使你兩全其美。)很明顯它是針對(duì)那些肥胖者而作的，但文中用了兩個(gè)詞:gourment和weight watcher，而只字未提fatness, obesity(肥胖)這些詞語(yǔ)，使得行文緩和流暢，語(yǔ)氣和藹親近。

 6、夸張。夸張就是將原有的事物故意進(jìn)行夸大，從而起到突出主題，渲染氣氛的效果。這種手法在廣告英語(yǔ)中也經(jīng)常被運(yùn)用，目的就是通過(guò)虛張的聲勢(shì)給讀者留下深刻印象。例如:Coverage soinvisible、 it' s time to rewrite history!(我廠的化妝品用后不見(jiàn)痕跡，效果之妙是改寫歷史的時(shí)候了!)本例選自一篇化妝品廣告標(biāo)題，廣告的主題是告訴消費(fèi)者這種化妝品具有很高的透明度，用在臉上不但絲毫看不出，而且能遮盡瑕疵，增加美感二但廣告標(biāo)題卻用了一句含義超乎這一主題的話:“是改寫歷史的時(shí)候了!”這種夸張不但加強(qiáng)了原文的氣勢(shì)，襯托了主題，而且還為原文加入了一些幽默色彩。

 7、對(duì)比。對(duì)比是利用兩個(gè)相反或相互矛盾的詞語(yǔ)、短語(yǔ)或兩個(gè)概念同時(shí)出現(xiàn)，形成一種鮮明的對(duì)照，用以加強(qiáng)廣告文中所要闡明的那個(gè)意念，并加強(qiáng)整個(gè)行文的氣勢(shì)。這樣的對(duì)比常給讀者留下深刻的印象。如You keep your body fresh、 But is your breath a littte stale?(你保持了身體清潔有活力，但你的呼吸是否有些異樣的氣息?)在這則牙膏廣告中運(yùn)用了fresh(清潔的，充滿活力的)和stale(走味的，陳腐的)這對(duì)反義詞，兩者形成了鮮明的對(duì)比。

8、首韻。經(jīng)常出現(xiàn)在廣告之中，尤其較多地出現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱和注冊(cè)商標(biāo)中。因?yàn)檠侯^韻能夠調(diào)節(jié)發(fā)音，所以這樣的產(chǎn)品名稱一般很利于消費(fèi)者記憶，比如Coca-cola就是很好的例證、又如一則電器廣告用H為首韻，hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony、(高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。)

 9、典故。廣告語(yǔ)言特別善于把一些為人們所熟知的成語(yǔ)和文學(xué)典故接過(guò)來(lái)，加進(jìn)商品內(nèi)容，稍稍改變形式制作成廣告。如A Mars a day keeps you work, rest and play、(一日一塊馬爾斯牌巧克力，給你工作、休閑、娛樂(lè)添精力。)這則巧克力廣告顯然是從兩句成語(yǔ)衍生而來(lái)的。它的句式使人想起一條幾乎每個(gè)英語(yǔ)使用者都知道的成語(yǔ)An apple a day keeps the doctor away、(一日一蘋果，醫(yī)生遠(yuǎn)離我。)而work和play兩詞的并列又馬上使人想起另一個(gè)盡人皆知的成語(yǔ)All work and no play makes Jack adull boy、(只干工作不玩耍，聰明小孩也變俊、)這個(gè)馬爾斯牌巧克力糖的廣告不僅在語(yǔ)言形式上借助成語(yǔ)，同時(shí)還援引了這兩個(gè)成語(yǔ)的內(nèi)容，仿佛每天吃一塊就會(huì)使人聰明，身體健康。

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